家用美容仪风头盛 国产品牌抢占市场

“我买了一款国产美容仪，花了2599元，是不是很划算?”眼看着周边的朋友人手一个，有人甚至有好几个，已经“种草”很久的张女士近日终于下决心在某直播间下单。由于这款可用来提拉紧致皮肤的美容仪获得了医疗器械认证，她赞不绝口。

像张女士这样的爱美女性不在少数。记者发现，相比医疗机构的大型美容仪器，很多家用美容仪的功率等指标较低，如今正以便携家用的姿态，出现在普通消费者的梳妆台上。

国产品牌抢占市场

2015年，随着雅萌、Tripolar初普等国外品牌相继进入中国，中国美容仪市场迎来快速增长期，且至今仍保持着高速增长的趋势。数据显示，目前的美容仪市场仍以国外品牌为主，而从去年开始，家用美容仪正成为越来越多的爱美女性不可或缺的美容神器，不少国产品牌也正以“后来者”姿态不断追赶。

国产品牌目前有资本助力，行业会发展得更快。记者发现，今年以来，许多国内美容仪品牌相继宣布获得融资。如近日美容仪品牌飞莫拿到了千万美元A轮融资;同样也在7月，美容护理品牌inFace获得了由小米集团、顺为资本投资的A轮融资……企查查数据显示，目前我国共有美容仪器相关企业(包括生产、销售及相关配件企业)8.1万家，广东省以近2万家企业排名第一，山东、江苏分列二、三位。在销售数据方面，在今年天猫6·18美容美体仪器品牌预售榜中，康铂科技位列国货品牌第一。

记者采访发现，许多女性种草家用美容仪是在社交APP上。记者日前也在某平台以“家用美容仪”为关键词进行搜索，看到超1万件商品，不低于30万篇笔记也即用户分享的使用心得。而网上的美容仪涉及的功能也比较多，包含美白、提拉紧致、瘦脸、收缩毛孔等。其中涉及提拉紧致抗衰老的射频类美容仪热度较高。在价格方面，各品牌差距不小，从几百元到上万元不等。

天猫美妆行业高级运营专家歆笛公开表示，天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿元。来自智研咨询的数据显示，中国美容仪需求量已从2014年的131.9万台增至2019年的655.2万台;同时，市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。该机构预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

年轻女性是消费主力

实际上，家用美容仪并不算是一个全新的市场。市场上早在几十年前就出现了蒸脸仪、洁面仪等产品。那么，为什么近几年家用美容仪才开始大火呢?这与中国女性经济市场的觉醒与技术的高速发展不无关系。“从技术方面来说，所有的技术有不同的发展阶段。第一阶段是新技术的研发期，第二阶段是技术的导入期，第三阶段是技术的引入期。其实十几年前研发出来的技术，到现在也仅仅是导入期，而一项新技术从引入到导入再到成熟，通常要经过四五十年。”康铂科技创始人杜涵在接受《中国消费者报》记者采访时如是表示。

更重要的是，随着我国居民人均消费能力不断增长，以及Z世代对护肤功能诉求的进一步细化，对产品功效、成分、肤感等方面的注重，“颜值经济”开始崛起。

数据显示，截至2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿人，在消费升级的背景下，女性线上中高端消费能力不断提升，约合17.8%的女性每月线上消费额超过了1000元。同时35岁以下的女性消费者是线上消费的绝对主力。

杜涵认为，从配置上来看，家用美容仪更像是医疗机构大型美容仪的“低配版本”，功率相对低。但是，相比美容院和医美机构价格动辄上万元的花费，价格较低、小巧便携的家用美容仪受到了消费者，尤其是90后消费人群的青睐。“研究发现，我们的用户年龄主力是25到35岁，超过20%是学生党。”杜涵表示。

雅萌中国总代理——碧捷洁净科技有限公司董事长王振在接受媒体采访时曾说，雅萌日本消费人群年龄以35-40岁为主;而在中国市场，美容仪的尝鲜者多是20-35岁之间的年轻消费者，并且消费者中还有大学生和高中生。

专业化是发展方向

数据显示，目前国内家用美容仪的渗透率在天猫上只有0.5%，京东为3%，但在日本的渗透率是11%，美国达到20%，可见家用美容仪在我国发展空间还很大。

尽管如此，在市场数据逐年增长，既有消费需求，又有消费能力的一片大好市场前景下，非医疗器械出身的品牌与资本也相继入场，给市场带来一些不确定性。

中华医学会医学美容外科组委会委员张华对《中国消费者报》记者表示，家用美容仪的种类繁多，有光子、点阵激光、LED、射频、超声波等多种类型，目前国内按照小家电类目执行标准，但不同的家用美容仪有不同的技术难点。

杜涵也表示，家用美容仪市场发展方向，还要做到更专业、更有效、更安全。以更专业为例，将医美机构使用的大型器械改造成消费品，成为可家用的产品，这还会涉及到效果和安全问题。“我认为，大产品做小有很多难点，比如说在安全性上，做小了以后，屏蔽罩、防静电、防跌落测试等都挺难做的，与传统的大设备相比，对材质、对工艺的要求都完全不同，大的容量装到小的机身上，芯片处理、制成工艺都是完全不一样的思路。”杜涵说。

专业医美仪器的家用化一定是家用美容仪技术发展的最主流方向。杜涵表示：“家用美容仪所有的技术，一定是从医用走到家用。不管是家用的热玛吉还是练腹肌的减肥塑形仪，其技术都是来自专业医美仪器。先有大的设备拿到了医疗认证，证明是有效果的，小设备才能通过认证，只有这样，美容仪行业的发展才能更加专业化和规范化。”