小家电销售由升转降“急刹车”？

小家电从去年疫情期间突然爆红，贴合直播电商线上销售成为“真香”赛道，到今年逐渐变冷“退烧”，只用了短短一年时间。

小家电销售由升转降“急刹车”?

中国电子信息产业发展研究院发布的中国家电市场报告显示，2021年上半年，传统小家电量额齐跌，尚处于成长期的空气炸锅等小家电销量上涨，但涨幅同比缩小。而在2020年上半年，尽管受疫情冲击明显，但是各类小家电受“宅经济”带动，销量逆势大涨。

奥维云网公布的数据则更为直观：2021年上半年，国内小家电零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量1.19亿台，同比下降8.2%。而在去年同期，小家电全渠道销售量约为1.3亿台，同比增长6.5%。其中，线上零售同比增长25.4%，零售额同比增长12.4%。

从1.3亿台到1.19亿台，差距似乎不大，但经历了去年疯狂爆单后，小家电开始“急刹车”是一个不争事实。

特别是在国内消费市场，随着疫情常态化，在今年离开了宅经济和海外订单催化后，小家电创新疲软、同质化严重、价格恶性竞争，也让消费者对非刚需的小家电出现了“后悔剁手”和审美疲劳。

特别是单价在200元以下的中低端小家电，除了线上线下(300959)销售“不温不火”，羊城晚报记者在多家二手网站搜索发现，无论是空气炸锅、电饭盒、早餐机等厨房小家电，还是电动冲脸器、颈椎按摩仪、洗脚盆、筋膜枪等美容按摩类小家电，又或是电动牙刷、电动卷发机、冲牙器等健康科技类小家电，都有不少全新的低价转卖。

这些小家电的二手价格从几十元开始，其中百元以内价格占多数。除了有厂家清库存外，不少私人卖家甩卖理由是“单位福利”“亲友赠送但不实用”“搬家不想带了”“九成新，只试过一次不需要”等。

相关企业半年报利润下降

羊城晚报记者注意到，随着半年报的出炉，“退烧”的小家电企业表现也引发市场关注。

例如，被称为“创意小家电第一股”小熊电器(002959)上半年营收同比下滑，归母净利润更是同比下滑近五成。

小熊电器从酸奶机起家，产品包括厨房电器、烹饪用具、婴童产品、生活电器等，自2019年8月上市，公司市盈率(TTM)一度超64倍，去年7月更是创下了164.7元/股的历史高点，曾受到资本热捧。

但今年年初至今，小熊电器的股价一路走低，截至9月10日收报49元/股，已跌去七成，市值蒸发了100多亿元。

最新出炉的2021年半年报显示，小熊电器上半年营收为16.34亿元，同比下滑4.89%;归母净利润为1.390亿元，同比下滑45.30%。

同时，“重营销轻研发”的小熊电器在小家电整体环境遇冷后，并没发挥出销售优势。数据显示，今年上半年，其研发投入为0.6亿元，销售费用则达到2.47亿元，是研发的4倍。

同样，拥有自主品牌和网红品牌摩飞在华独家代理权的新宝股份(002705)也增收不增利，今年上半年是其三年年报中首现利润下跌――实现营业收入66.44亿元，同比增长31.69%;实现归母净利润3.14亿元，同比下降27.04%;其中，二季度单季度实现营业收入同比增长11.17%;实现归母净利润却同比下降52.96%。

小家电“大浪淘沙”要淘走谁?

互联网时代，风口来得快，去得也快。

家电分析师刘步尘认为，不注重研发是国内小家电品牌最大的问题之一。有些企业看起来跑得快，但不具备可持续性，尤其小家电市场存在技术门槛低、资金门槛低的特点。

天眼查数据显示，仅在去年三四月份，中国小家电企业注册量就破万。截至目前，全国共有超百万家小家电相关企业，其中大多数集中在广东，超九成企业注册资金在100万元以内。

同时，去年蜂拥而上的小家电产业出现了品质短板。质量把关跟不上扩产速度，实用性、质量参差不齐，成为小家电“退烧”的原因之一。

去年以来，在消费者服务平台“黑猫投诉”上，与小家电相关的投诉同步上升，主要投诉点为产品质量差和维修服务不到位。有网友称小家电堪比“一次性筷子”，无法维修或不值得花钱来维修。

不过长期来看，单身群体是拉动消费升级的主要群体，将促进小家电行业崛起。民政部的数据预计，2021年中国单身的成年人将升至9200万。单身经济将成为未来重要经济增长点。

东方证券认为，疫情后海外需求预计将逐步恢复常态，内销通过针对消费者需求痛点持续推出新品、加强渠道内容运营，小家电的自主品牌收入仍有望在下半年迎来增速拐点。