家电企业谋变破局 彰显“中国智造”韧性和潜力

家电类商品，在数届广交会上都是重点的展出品类之一。昨日，记者在广交会官网看到，线上展厅中电子及家电有3个展区，共2493家参展商。本届广交会首次以“线上+线下”结合的形式举行，于众多家电参展商而言，带来了更丰富的展示方式与渠道，意味着拥有更广阔的商机。

多家家电参展企业在接受记者采访时表示，无论是线上还是线下，已为本届广交会做好准备，整合内销、外贸两大产品线，既有面向海外市场的新品，亦有满足国内消费市场需求的明星产品。“这一届广交会，我们铆足了劲，希望把这一两年厚积薄发的、能够给客商带来技术创新惊喜的产品呈现出来。”新宝电器相关负责人兴奋地向记者介绍筹展情况。

在本届广交会上，家电企业积极创新产品技术和营销方式，融入“双循环”新发展格局，抢占国际国内市场，展现了在新形势下“中国智造”的韧性和潜力。

企业谋变破局

彰显“中国智造”韧性和潜力

如今，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下，参展企业纷纷抢抓机遇，谋变“破局”。今年9月，海信推出全球首台卷曲屏幕激光电视，不断推进国内产品走向高端;在海外市场，截至今年8月，海信集团今年实现收入459亿元，同比增长40%，其中海外自主品牌收入占比突破了8成。

“我们意识到国内与国际两个市场之间在资源、技术、产业布局等因素上的‘相辅相成’与‘高度融合’。对外贸易，可以视为是这个过程中的‘黏合剂’与‘助推器’。高质量的对外贸易，可以促进国内国外两个市场共同发展与进步，让国内外两个市场更为紧密。”海信相关负责人认为，当下的“双循环”新发展格局，更能凸显“中国智造”在全球市场的韧性和潜力。

变局之下，作为主要面向欧美市场的家电企业，新宝电器也积极布局国内市场，研发出更适合国内家庭消费者需求的小家电产品。据了解，如今电炖锅、早餐锅、迷你加热烧水杯等小家电成为各大电商平台的“爆款”，吸引了无数粉丝“种草”。

展品阵容强大

引领全球行业变革浪潮

智能电磁电热壶、加湿器、咖啡机、多功能料理机、多功能一体破壁机……在广交会官网的电子及家电展区中，多种家电新品令人眼花缭乱。

新宝电器带来电热水壶、咖啡机、吸尘器、搅拌类电器等产品，并通过线下和线上展会两种途径进行展示。“在线下，客户能够更加直观地感知企业的形象温度和产品实力;而通过线上展会的网页展示、直播等形式，可以让产品特色和创新点更高效地触达客户。”企业有关负责人进一步介绍。

在本届广交会，海信“派出”强大产品阵容参展，展示产品除了ULED电视、激光电视、冰洗冷柜、空调、厨房电器和手机产品，还增加了商用显示、洗碗机、soundbar音响等全新产品。“过去一年，激光电视产品和商业显示产品在国外打开了销路，销量增长迅猛。”海信相关负责人表示。

当前，中国电视企业主导的激光电视正在进入全球普及新阶段。数据显示，今年上半年，中国激光电视市场出货量首次突破10万台规模，达到11.6万台，同比增长34.0%，已经拓展至美国、澳大利亚、德国、法国、阿联酋、南非等国家和地区，进入当地主流销售渠道的核心位置，满足了国外高端消费群体对超大尺寸电视和沉浸式观影体验的需求。

从“制造力”到“品牌力”

广交会见证企业不断成长

几十年来，有无数产品如激光电视这般通过广交会走向国际市场。广交会通过提升专业办展水平和核心竞争力，帮助参展企业开拓市场、转型升级，成为推动和引领“中国制造”“中国创造”创新发展的大舞台。

2000年，新宝股份首次在广交会上推出创新产品并一炮而红，成为广交会品牌展商，初尝广交会带来的“甜头”。2016年，新宝股份开始在广交会上设置保密室，利用相对半公开的方式展示技术创新产品。这种形式吸引了全球客商纷纷前来打卡，好的产品加上独具特色的展示形式，再次给全球客户带来了惊喜。

新宝股份总裁曾展晖直言，“近10年来，一年两届的广交会是新宝股份非常重要的展示平台，通过广交会这种全球性客商齐聚的时间段，将企业每年的新产品、新技术进行发布，为更多的合作机会作出了有力铺垫。”

格兰仕是最早一批参加广交会的民营企业之一。早期，广交会是格兰仕做海外市场最主要的通道之一，公司通过广交会来结识海内外客商，以OEM模式(原始设备制造商)为主，按照海外厂家的订单需求，生产产品。

格兰仕北美市场主管庄瑞玲接受记者采访时表示，“当时展出的产品主要体现的是我们的制造力，而随着公司在海外市场的影响力不断扩大，近十年的展品以自主品牌产品为主，广交会成为我们展示科技实力和品牌力的平台。”