2021三季度家电线上销售市场规模同比增长9%

11月1日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》在线上开放。报告显示，2021年三季度国内家电市场零售额规模为1595.2亿元，同比下滑4%。出口方面，海关总署数据显示，三季度家电出口额为1680.3亿元，同比增长22.1%，前三季度家电累计出口额为4768.8亿元，同比增长20.2%。

渠道方面，报告显示，2021年家电线上销售依然保持了疫情以来的良好态势，三季度市场规模为751.4亿元，同比增长9%;线下渠道受到局地疫情散发和极端天气多发等影响，居民实体消费意愿恢复进程受阻，三季度家电线下市场规模为843.8亿元，同比下降13.3%。

但线下市场在促进中高端消费、承接体验式消费场景等方面具备无可替代的优势，因此无论是经销商还是家电生产企业，都在积极探索和打造更加高效的、与数字消费形成良性互动的沉浸式体验消费模式。三季度家电线上与线下市场规模的比重为47.1%：52.9%，大家电品类中，彩电线上零售额占比已超过50%，空调、冰箱、洗衣机线上占比均超过40%。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，出口方面，下半年，特别是9月以来，长期的疫情阴霾给全球产业链带来的负面影响进一步凸显，叠加国内四季度的地域性限产限电，将对我国家电业产能的释放，以及企业的盈利空间形成一定的挤压。国内市场方面，消费升级是不变的趋势，生产企业从功能、形态、品类等各个维度积极地扩展产品边界，以更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求。传统家电上基础功能的细化，以及新兴品类中不同功能的整合是产品升级的两个重要方向。