自清洁概念兴起 清洁电器市场被再次打开

随着人们生活水平的不断提高，各类提升日常生活质量的小家电产品广受消费者青睐，家电清洁电器产品更是首当其冲。近日，奥维云网发布的最新数据显示，2021年上半年清洁电器全渠道零售规模达136亿元，同比增长40.2%，洗地机则成为推动增长的核心。

作为家电市场成长最快的品类之一，洗地机延续火爆态势。《2021 H1吸尘器市场总结报告》显示，今年上半年洗地机市场零售额同比增长1355.6%，零售量同比增长1282.5%。值得关注的是，继扫吸拖一体功能后，自清洁洗地机强势崛起，市场占比从2020年11.3%快速上升至今年7月份的32.9%。

行业分析人士认为，目前96.8%的扫地机器人(含洗地机)具备拖地功能，产品已经基本上完全普及。在清扫需求被满足后，消费者更渴望真正从家务中解放出来，半手工操作的扫地机被集吸、扫、拖和自清洁功能的智能洗地机取代已是明显趋势。

市场持续火爆，引发海内外玩家不断加码。相比2020年，目前国内洗地机品牌新增61家，数量高于其他品类。在这一细分赛道上不仅有添可、石头科技、必胜等大体量布局，更有AIBOT等新贵品牌以黑马姿态崭露头角。随着行业阵营不断扩张，海尔、美的、云鲸、追觅、莱克等加速跟进，苏泊尔、九阳等也将洗地机作为新的业务增长点。面对同质化竞争，研发门槛更高的自清洁产品无疑将是这些家电跨界企业、互联网品牌焕新升级，掘金新赛道的选择。

对于消费者而言，拥有自清洁系统的产品无疑更具优势，这一功能基于家庭的清洁环境和使用习惯，能够智能免拆洗，反复冲洗，真正解放双手，精准有效解决抗菌与健康的用户痛点，非常适合家庭使用。

事实上，智能洗地机市场爆发的背后，源自从“清洁”变为“自清洁”已经成为当下中国家庭最紧迫的健康需求。从2020年至今，添可、必胜、石头科技、AIBOT等品牌先后推出带自清洁系统的洗地机和扫地机，在技术上更为复杂的自清产品逐步淘汰单一的清扫功能产品，已经是行业可预见的发展趋势。

综合来看，目前自清洁产品尚处于早期阶段，红利十分可观。伴随自清洁概念引发“供需共振”，清洁电器市场巨大的潜在空间被再次打开。市场分析人士认为，在新一轮厮杀中，龙头品牌的竞争力和市场占有率有望进一步提升，而黑马品牌抓住结构型机会，凭借优秀的性能和价格优势，同样会获得品牌和销量的双丰收。在这其中，与用户的自清洁需求深度绑定，从“供应”走向“共赢”，无疑是将技术优势转化为新时期竞争胜势的关键。