“宅经济热”消退后 小家电市场冰火两重天

“宅经济热”消退后，小家电市场冰火两重天。

奥维云网数据显示，今年前7月，国内厨房小家电零售额同比下降9.7%，烹饪类小家电逐步饱和。另一方面，扫地机器人、洗地机等清洁类电器依然高歌猛进，今年前9月，国内扫地机器人线下销售同比增长14.25%。

10月26日，家电行业分析师梁振鹏告诉时代周报记者，今年厨房类小家电市场发展缓慢，原因是去年疫情期间，宅经济刺激市场增长太快，当前市场回归正常。今年清洁类小家电仍保持增长，原因是当前市场还未达到饱和，需求较大。

时代周报记者了解到，今年，部分以厨房小家电为主营产品的企业，逐渐发力个护、生活类产品，寻求新细分市场，部分主营清洁类小家电的企业则继续扩大规模，扩充清洁类产品品类。

厨房小家电遭遇滑铁卢

很多人都没想到，厨房小家电年内会遭遇滑铁卢。

奥维云网数据显示，今年前9月，13种厨房小家电中，有11种销售额同比下降。其中，料理机销售额同比下降32.46%，破壁机同比下降34.14%，榨汁机同比下降28.69%。料理机、破壁机和榨汁机均是去年疫情期间的网红家电产品。

相比之下，电饭煲、电蒸锅等厨房刚需产品销售额波动较小。前9月，电蒸锅销售额同比增长2.41%，电饭煲和电炖锅销售额同比下降幅度在20%以内。

厨房小家电销售不佳，直接影响相关上市公司业绩。

上半年，以食品加工机、营养煲等刚需小家电为主营产品的九阳股份(002242.SZ)营收同比增长4.06%、净利润同比增长8.06%。去年疫情期间打造出多款网红小家电产品的新宝股份(002705.SZ)和小熊电器(002959.SZ)则在上半年出现盈利能力下降。其中，新宝股份净利润同比下降27.04%，小熊电器净利润同比下降45.3%。

梁振鹏告诉时代周报记者，部分小家电企业实力较弱，它们在传统小家电品类之外寻找新细分领域，本就是夹缝中生存，受市场波动影响较大。

面对今年的形势变化，小家电企业们也在灵活调整策略，重点发展有增长空间的家电品类。

从市场需求看，奥维云网相关报告显示，消费者逐渐从过去对核心小家电的需求转变为对提升生活幸福感的追求，个护类和清洁类小家电年内表现较好。今年前8月，属个护类小家电的电吹风，国内线上零售额同比增长31.5%，电动剃须刀线上零售额同比增长17.8%，电动牙刷线上零售额虽同比下降8.2%，但下沉市场普及有望拉动销量增长。

半年报显示，上半年，小熊电器的电动类和电热类厨房小家电营收比重分别下降35.81%和23.58%，生活小家电和其他小家电营收比重分别提高10.64%和49.03%。

新宝股份称，未来将逐步向吸尘器等家居护理电器、电动牙刷等个护美容电器、婴儿电器方向拓展。

清洁类电器受青睐

奥维云网数据显示，今年前9月，清洁电器(除去扫地机器人)线下市场规模同比增长14.31%，其中洗地机销售额同比增加21.1%，是其中销售额同比增速最快的品类。科沃斯、添可、莱克、美的等9个品牌市占率同比上升。

两大清洁类电器企业上半年成绩亮眼。上半年，科沃斯(603486.SH)营收53.6亿元，同比增长123.11%，净利润8.5亿元，同比增长543.25%;石头科技(688169.SH)营收23.5亿元，同比增长32.19%，净利润6.5亿元，同比增长41.57%。

抓住市场增长期，清洁类家电企业也进一步扩充产品线。

半年报显示，科沃斯家用服务机器人，在扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人基础上，继续扩充洗地机、扫吸拖一体吸尘器等产品。

今年8月，石头科技发布一款智能双刷洗地机，攻入洗地机市场。目前，石头科技主要产品包括扫地机器人、手持无线吸尘器、商用清洁机器人及相关产品配件。

在9月的相关主题演讲中，奥维云网相关负责人表示，洗地机市场继续发力，众品牌蜂拥而入，保守估计2021年全年国内洗地机市场规模将突破53亿元，品牌数量也将由2020年的15个增长至超50个。但与此同时，洗地机器人产品仍有不完善之处，如需要解决手动换水、续航、清洁效果等一系列问题。

梁振鹏告诉时代周报记者，目前不少消费者将扫地机器人等清洁类电器当作主流吸尘器的补充。一方面，不少清洁类电器仍存在智能化水平、清洁效率不够高的现象;另一方面，行业技术壁垒也尚未形成，后续企业需解决以上问题。