小家电搭上了直播带货的快车 未来如何继续“燃”？

11月8日早上8点左右，天猫小熊电器官方旗舰店的直播间已经热闹起来，早餐机、空气炸锅、电炖盅、养生壶都在进行“双11”预热活动。而由于降温潮的来临，朋友圈里也出现了44.9元暖风机的身影。

与此同时，意大利老牌小家电品牌，成立于1902年的德龙集团携旗下五大品牌——德龙、凯伍德、博朗、阿里亚特和NutriBullet——亮相第四届进博会，并在进博会期间展出新款咖啡机系列产品，包括两款全自动及一款半自动产品。

小家电的大市场

近年来，在“宅经济”的推动下，早餐机、空气炸锅、养生壶这些小家电在年轻群体中异常受欢迎。特别是2020年疫情后，宅家已经成为常态，小家电成为新消费宠儿。

小家电虽小，生意却是全球化的。近年来，全球小家电行业整体保持稳定发展态势，全球小家电行业的市场规模(按零售额计，不含净水类)从2016年的1778.9亿美元增加到2019年的2079.9亿美元，年复合增长率为3.5%。预计全球小家电行业未来将保持5%~6%左右的增长速度，在2021年达到2097.2亿美元。

放眼全球，中国已成为全球最大的小家电生产国及消费国，并已形成珠三角集群、长三角集群以及环渤海集群等领先的产业链集群，产品大量出口到境外。

而随着中国居民人均可支配收入的提升和消费理念的升级，中国消费者对小家电的需求也在不断提升。城市居民厨房里小家电种类繁多，总能发现料理机、早餐机、电炖盅之类的小家电身影。在这种消费趋势下，中国也已成为全球最大的小家电消费国。数据显示，2020年度中国小家电零售量为7.1927亿台，高于小家电第二大消费国美国39.34%。

小家电行业的市场前景，吸引了资本的疯狂入驻，包括传统家电企业：苏泊尔、美的、九阳的分羹，还涌现出新的入局者前来争夺战场，其中，小熊电器一路突飞猛进，以创意“出道”，成为“小家电第一股”的黑马品牌。

风口之上 网红难当

无论是前辈“小熊电器”还是后来者“北鼎”，国内小家电企业深谙“得年轻人得天下”之道，从年轻人的喜好、需求出发，以高颜值抢占消费者，成为“网红”产品。

国内小家电企业热衷将研究重心放在打造颜值爆款上，主打萌系或小清新的产品设计风格，或粉嫩或雅致的颜色，除了给厨房带来科技感，更增添了美感，充分诠释了小家电“小而美”的功能。

另外，企业专注产品迭代，以小熊电器为例，除了主打产品煮蛋器、酸奶机之外，每年推出的新产品就超过了100个，几乎是平均3天就能推出一款新产品。“新品”里可以看到婴儿理发器、电动红酒开瓶器等。快速更新，为的是保持年轻用户的购买欲望。

互联网时代，小家电不仅要拼颜值更要拼营销。小红书、抖音、快手、B站等时下流行社交平台里，都可以看到小家电的宣传。不仅是全面铺开“使用报告”，更是搭上了直播带货的快车。

小家电的流行离不开电商的兴起，可以说，小家电赶上了红利时代。而借助网红直播带货和平台营销，小家电的主动出击潜移默化影响着消费者的生活习惯，甚至生活质量。

对于产品来说，易操作易清洗、便携小巧、高颜值是关键要求，而产品功能本身，基于国内已成熟代工多年的工厂体系，企业只需承担进行产品形态层面的整合研发，并非硬核技术层面的突破需求。天眼查数据显示，仅有不到2%的小家电企业有专利申请信息;在专利类型中，近8成为实用新型，发明类型不到2%。

当网红容易，一直红却很难。对于品牌而言，好产品要同时兼顾实用性和高品质，品牌必须加大对于产品的研发力度，才能够满足用户需求、解决用户痛点，在小家电同质化严重的后发展时期，产品研发和产品质量才是“久红”的关键所在。

如何能继续“燃”

近日，智能硬件企业集海科技宣布获得数千万元人民币A轮融资，半年时间内完成了第二笔融资。集海科技此举可以看出：小家电市场已被更多企业看好。

集海科技成立于2017年，是一家具备独立设计、研发生产和销售能力的消费电子企业，旗下代表产品为备受年轻人青睐的扫地机器人、智能清洁小家电以及MU6 Ring空气耳机等，家庭清洁成为该公司核心场景。

相关数据显示，今年前7月，国内厨房小家电零售额同比下降9.7%，烹饪类小家电逐步饱和。业内人士分析认为，去年“宅经济”+疫情刺激，厨房类小家电发展迅猛，今年回归正常，细分类目下，电饭煲、电蒸锅等厨房刚需产品销售额波动较小。但部分以厨房小家电为主营产品的企业，开始未雨绸缪，寻求发力个护、生活类产品，希望可以实现营销增长。

从消费趋势来看，消费者逐渐从过去对核心小家电的需求转变为对提升生活幸福感的追求。以家庭清洁产品为例，今年前9月，清洁电器(除去扫地机器人)线下市场规模同比增长14.31%，其中洗地机销售额同比增加21.1%，是其中销售额同比增速最快的品类。上半年，知名品牌科沃斯营收53.6亿元，同比增长123.11%，净利润8.5亿元，同比增长543.25%。今年8月，石头科技发布一款智能双刷洗地机，攻入洗地机市场。

后疫情时代，消费者的进阶需求则是自带健康属性的产品。既能摆脱家务压力，又能保证清洁健康，清洁类小家电的生命力和发展前景可见一斑。小家电企业若想继续“燃”下去，必须抓住机遇转型。可以预见的是，未来家庭清洁电器、个护美容电器、婴儿电器等产品会出现新一轮竞争热潮。