抢占“95后”市场 企业迎合新生代家电喜好

眼下，“95后”年轻一代消费者不断成长壮大，他们对家电产品有新的偏好，不但追求新潮外观，还希望有智能“黑科技”，能满足自己的个性化需求，从而催生出家电新消费。

“95后”年轻人催生家电新消费

江苏无锡的何琳是95后。在她家里，有不少集高科技与颜值于一身的家电产品，不仅功能独特，而且智能化程度很高，不少家电都能和手机连接，实现远程操控。

在何琳看来，挑选家电当然要看性价比，但绝不只是图便宜，必须要有自己中意的功能。

江苏无锡95后消费者 何琳：智能饮水机是我入手的非常喜欢的一个小家电，它有一个非常好的、我用得最多的功能，它可以连接手机，会每天提醒我喝水。我今天喝了多少的量，它会告诉我还差多少，这个我很喜欢，而且它可以自己去设置水的温度。

家住浙江杭州的钟臻豪也是95后，作为上班族，他工作忙碌，饮食不太规律，因此对智能化的厨房家电情有独钟。

浙江杭州95后消费者 钟臻豪：像这一款蒸烤箱，里面有智能菜谱，有88道菜，分为西式、中式和一些地方菜。

像我们这种95后的年轻人，觉得一般抽油烟机按键比较麻烦，像这款，它是直接挥手就可以打开。

何琳和钟臻豪，同属“Z世代”人群，也就是1995至2009年出生的一代人。中国“Z世代”人群约有2.6亿人，其中00后约1.49亿人。他们的开销占全国家庭总开支的13%，撑起4万亿的消费市场。

“Z世代”消费人群的崛起，深刻影响着家电产品的进化和市场格局，他们对产品性能的评判，有着自己独特的标准。

美的集团洗衣机事业部总裁 赵磊：第一他们很追求科技、智能;第二他们非常追求有个性，有新科技的产品;第三他们追求一些有圈层和社交的属性;最后，追求有颜值的产品。

抢占“95后”市场 企业迎合新生代家电喜好

随着95后年轻人群对于黑科技智能家电的需求越来越大，很多企业为抢占年轻人市场，都做出了不同的改变。

在位于江苏无锡的一家家电企业工厂，生产线上，重型器械严丝合缝地在生产运行。负责人向记者介绍，这条产线是洗衣机箱体智能成型线，用于生产加工新世代消费者青睐的产品。

美的集团洗衣机事业部工程部长 周明福：为了迎合未来年轻人的消费需求，我们在产品设计、工业设计、产线设计都做了很多像类似于科技化以及未来的人性化设计。

在浙江杭州某厨卫企业的无人工厂，今年投产的“创造者系列”，在外观设计上下了很大的功夫，充分考虑年轻人喜好的风格，除了在除烟、降噪、排风等基本功能上做好品控外，还特别注意增加了数字化、智能化设计，以迎合年轻用户享受烹饪的风潮。

老板电器设计总监 钟素萍：比如说我们现在有AI烹饪曲线，AI烹饪曲线可以让油烟机加入挥手感应的功能。只要你的手举起来轻轻地一挥，油烟机就开启了。另外，洗碗机加入了AI烹饪曲线，可以自动识别餐具的污浊程度，然后自动启动你的清洁模式。

目前，中国已经成为了全球最大的智能家居消费市场。今年上半年，中国智能家居设备市场出货量约1亿台，同比增长13.7%。业内人士预估，未来五年中国智能家居设备市场出货量，将以21.4%的复合增长率持续增长。

“黑科技”家电高端价位产品快速增长

与传统家电市场动辄大打价格战不同，具有个性化、智能化功能的部分“黑科技”家电，高端价位也能为年轻消费者所接受，对此商家也有所察觉。

家电行业的市场属性，与装修季节同步。金九银十、双十一等时间窗口都是装修繁忙期，从目前趋势来看，高端价位的家电产品较去年增长较快，其中很大一部分是具有物联网属性的智能家居产品，承载更新的技术，解决更多的场景化需求。

江苏无锡95后消费者 何女士：可能看起来大家觉得价格非常高，但是我觉得毕竟每一件家电、电器，我们也不是用个一到两年就结束了，所以在选择产品的时候，我还是会比较倾向于选择高品质的产品。

针对年轻人能省则省、该花则花的消费特点，家电生产厂家有意识地对产品进行分层，部分产品主打品质消费，试图以极致性价比取胜。

美的集团洗衣机事业部总裁 赵磊：所以除了价格之外，价格的背后是品质，我认为现在的年轻的消费者也具有这样的消费品质的能力。